W czwartek, 5 czerwca, o godzinie 12:55 do Stanowiska Kierowania Komendanta Powiatowego Państwowej Straży Pożarnej we Wrześni wpłynęło zgłoszenie dotyczące pożaru hurtowni zabawek w Gutowie Wielkim.
Po przybyciu pierwszych zastępów na miejsce zdarzenia, stwierdzono pożar dachu budynku magazynowego. Przed przybyciem jednostek ochrony przeciwpożarowej, obiekt opuściło dwanaście osób, w tym ośmiu pracowników i czterech klientów.
Pożar rozwijał się pomiędzy poszyciem dachu a wewnętrzną podbitką z blachy falistej, a także wewnątrz hali magazynowej. W pierwszej fazie działań ratunkowych podano pięć prądów wody w natarciu oraz jeden prąd wody w obronie sąsiedniej hali magazynowej. Następnie wykonano otwór w dachu miejsca, gdzie wybuchł pożar, i podano jeden prąd wody w celu zahamowania rozprzestrzeniania się ognia. Początkowo ratownicy operowali wewnątrz budynku, jednak ze względu na uginanie się konstrukcji dachu, podjęto decyzję o ich ewakuacji na zewnątrz. W kolejnej fazie działania gaśnicze prowadzono z zewnątrz.
Na miejsce zdarzenia zadysponowano dodatkowe jednostki OSP z powiatów wrzesińskiego, słupeckiego, gnieźnieńskiego oraz jarocińskiego. Policja również przybyła na miejsce, a droga krajowa nr 92 została całkowicie zablokowana, co wymusiło organizację objazdów. Wezwano Pogotowie Energetyczne oraz ciężki sprzęt, w tym koparkę z łyżką chwytakową, do usuwania nadpalonych elementów.
W celu monitorowania sytuacji pożaru, na miejsce zadysponowano drobna OSP Ludwinów (powiat jarociński), który wykorzystał termowizję. Na miejscu akcji pojawiła się także Grupa Operacyjna z Komendy Wojewódzkiej PSP w Poznaniu. Utworzono punkt medyczny oraz punkt ładowania butli tlenowych. w tym ostrzeżenie o silnym zadymieniu i prośbę o zamknięcie okien.
Po przybyciu kolejnych sił i środków, teren akcji podzielono na pięć odcinków bojowych. Po zlokalizowaniu pożaru przystąpiono do jego dogaszania oraz prac rozbiórkowych.
